文化软实力最核心的是魅力。是吸引而不是强制，是春风化雨润物无声，而不是威逼利诱强力施压。软实力与硬实力并不必然成正比。比如，毛时代的国力军力并没那么强大，但是毛主义的影响覆盖整个第三世界，甚至超级大国也不敢小瞧还要去研究这个特殊国度的精神世界。
文化软实力的承载方式多种多样，可以体现为电影，艺术，书籍，饮食文化等等。为什么美国软实力可怕，正是因为追最新的美剧听乡村音乐，买苹果手机翻墙看优兔或instamgram甚至经常性大嚼KFC.成为一大北非美国家的中产阶级或年轻人的生活方式了。
当然现在我们的“媳妇美好生活”的一些影视作品也慢慢打入非洲电视频道，中餐和品牌手机开始进入一些东南亚主流市场，但是离在当地扎根甚至成为生活方式的一部分，还很远。看你的作品，用你的产品，离认同你的模式和价值观念，中间还有东西半球的距离。
尽管如此最近美国的国家民主基金会和软实力之父约瑟夫奈还刻意制造出了一个新的名词，所谓锐实力，来壭称中俄试图新响其他国家的舆论。这是非常典型的双重标准。同样的事情或做法，在西方国家就是软实力，而俄罗斯或我们做，就变成锐实力了，而且据说还是硬实力的一种。这种逻辑就是只准州官放火，不许百姓点灯的国际强权逻辑。
要想改变这种根深蒂固的偏见和成见也无他，实质性继续提升我们的文化软实力。当我们综合实力上升了稳固了，管他们编排什么新词旧辞，这些词汇就由我们来造了!
